| 000 | 04319naa a2200301 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | vtls000671250 | ||
| 003 | RU-ToGU | ||
| 005 | 20210922101858.0 | ||
| 007 | cr | | ||
| 008 | 191205s2019 ru fs 100 0 rus d | ||
| 024 | 7 |
_a10.17223/9785946218597/24 _2doi |
|
| 035 | _ato000671250 | ||
| 040 |
_aRU-ToGU _brus _cRU-ToGU |
||
| 100 | 1 |
_aМаргазова, Надежда Владимировна _9494262 |
|
| 245 | 1 | 0 |
_aСтратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству _cН. В. Маргазова |
| 246 | 1 | 1 | _aEngaging users in branding: from ignorance to co-creation |
| 504 | _aБиблиогр.: 9 назв. | ||
| 520 | 3 | _aРассматривается вопрос построения стратегии брендирования в цифровой медиасреде в соответствии с предлагаемой стратификационной моделью компетенций пользователя. В данной модели выделяются шесть уровней компетенции, на которых может находиться пользователь по отношению к семантико-семиотическим аспектам коммуникативной среды, выстраиваемой вокруг бренда: неведение, информированность, понимание, использование, развитие, сотворчество. Множество субъектов, информированность и вовлеченность которых соответствует каждой из указанных страт, является подмножеством страты предшествующего уровня. Эволюция коммуникативной системы пользователь (реципиент) – бренд (коммуникатор) рассматривается в соответствии с принципами когнитивной герменевтики, с выделением фаз накопительного роста внутри каждой страты и нелинейных фаз перехода через компетентностные разрывы. Стратегия вовлечения пользователя в целевое информационное пространство выстраивается как система мер по наращиванию лояльности внутри страт и преодолению компетентностных разрывов при переходе пользователя из одной страты в другую. При этом анализируются ключевые информационные потребности соответствующих страт целевой аудитории. Ключевые проблемы и методы преодоления указанных компетентностных разрывов анализируются в контексте информационных потребностей, являющихся системообразующими факторами коммуникативных систем. | |
| 653 | _aстратегии брендирования | ||
| 653 | _aинформационные потребности | ||
| 653 | _aвовлечение пользователей | ||
| 655 | 4 |
_aстатьи в сборниках _9713576 |
|
| 773 | 0 |
_tЦифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Connect-Universum-2018", 29–30 ноября 2018 года _dТомск, 2019 _gС. 132-137 _z9785946218597 _wto000669823 |
|
| 852 | 4 | _aRU-ToGU | |
| 856 | 4 | _uhttp://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671250 | |
| 908 | _aстатья | ||
| 999 | _c453123 | ||