TY  - BOOK
AU  - Колышкина,Т.Б.
AU  - Шустина
AU  - Маркова
TI  - Реклама в местах продаж: учебное пособие для вузов
T2  - Высшее образование
PY  - 2023///
CY  - Москва
PB  - Юрайт
KW  - Реклама и связи с общественностью
KW  - Экономика и управление
KW  - Основы рекламы
KW  - Реклама
KW  - Теория и практика рекламы
KW  - Реклама в местах продаж
KW  - Введение в рекламу
N1  - URL: https://urait.ru/bcode/517296 (дата обращения: 28.01.2023)
N2  - Учебное пособие раскрывает основные вопросы, связанные с разработкой, использованием и оценкой рекламы в местах продаж. В нем содержится информация о специфике такой рекламы, представлена классификация POS-материалов, подробно рассмотрены роль упаковки и ее влияние на принятие потребительского решения, дан структурный и языковой анализ основных видов POS-материалов, отмечены преимущества и ограничения использования различных технологий их изготовления. Большое внимание в пособии уделено методикам оценки различных POS-материалов, их содержанию и форме, принципам размещения, а также коммуникативной эффективности рекламы в местах продаж. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Пособие предназначено для студентов и бакалавров высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, 45.03.01 Филология, 37.01.03 Психология, 38.03.02 Менеджмент, также может быть полезно преподавателям вузов, специалистам в области рекламы, психологии, лингвистики и коммерции
UR  - https://urait.ru/bcode/517296
ER  -