TY  - BOOK
AU  - Смирнов,Ким Алексеевич
AU  - Никитина,Татьяна Евгеньевна
TI  - Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография
SN  - 9785160054971
PY  - 2017///
CY  - Москва
PB  - ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М"
KW  - Реклама. Маркетинг. PR
KW  - Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
KW  - local
KW  - Монография
N2  - Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга - его политик и функций - и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями. В первом разделе приведены основные понятия маркетинга - потребности спрос жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик кроме известных четырех предложена дополнительная политика - политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом показаны функции маркетинга. Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат
UR  - https://znanium.com/catalog/document?id=9777
UR  - https://znanium.com/cover/0750/750758.jpg
ER  -