TY  - SER
AU  - Каз,Михаил Семенович
TI  - Опыт формирования территориального бренда и границы метода
KW  - стратегическое развитие
KW  - территориальный брендинг
KW  - когнитивный подход
KW  - субъективное пространство
KW  - бренд города
KW  - создание бренда
KW  - статьи в журналах
N1  - Библиогр.: 40 назв
N2  - Множественность территориальных брендов - это проблема многих крупных и небольших городов, регионов, историко-культурных и природных территорий. Однако она продолжает оставаться малоисследованной. Вместе с тем понимание причин, по которым мы вновь и вновь вынуждены наблюдать это явление на той или иной территории, абсолютно необходимо для успешного решения задач их стратегического развития. С другой стороны, анализ указанного феномена позволяет провести исследование концептуальных предпосылок, обуславливающих возникновение ситуации множественности брендов территории, и открывает возможность на практике проверить справедливость некоторых теоретических концепций. Для достижения данных целей была проанализирована, на примере г. Томска и Томской области, история и логика формирования территориального бренда, роль городской и региональной администраций на разных этапах его становления и развития. В работе также раскрыты концептуальные установки участников процесса формирования бренда территории, которыми они вольно или невольно руководствуются, принимая решения в данной области. Результаты исследования показали, что принципы когнитивного релятивизма оказывают существенное влияние на принятие решений лиц, вовлеченных в деятельность по формированию и управлению территориальным брендом, а также позволили установить границы применимости указанной выше методологической установки
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/koha:000892424
ER  -