TY  - SER
AU  - Солодухина,Эльвира Владиславовна
TI  - Конструирование гендера в социальных сетях на примере бренда спортивной одежды Nike: новые женщины и прежние мужчины?
KW  - гендер
KW  - социальное конструирование гендера
KW  - маскулинность
KW  - феминность
KW  - мужское
KW  - женское
KW  - феминизм
KW  - постфеминизм
KW  - статьи в журналах
N1  - Библиогр.: 10 назв
N2  - Анализируются современные гендерные модели мирового бренда Nike. Бренд транслирует преимущественно бинарный гендерный порядок (большинство персонажей бренда цисгендерные мужчины и женщины). Nike использует постфеминистский дискурс при создании женских образов и затрагивает проблему непринятия обществом людей с гомосексуальной ориентацией, гендерной идентичности трансгендеров и интерсекс-личностей. Мужчина в Nike чаще всего остается в контексте стереотипных маскулинных черт: сила, лидерство и геройство. Главный вывод статьи заключается в том, что при помощи постфеминистских идей бренды создают новый женский образ, который хорошо вписывается в современную культурную повестку и при этом хорошо продается
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000792028
ER  -