TY  - GEN
AU  - Родькин,Павел Евгеньевич
TI  - Проблема коммуникативной деструктивности в брендинге территорий в пространстве интегрированных коммуникаций
KW  - брендинг территорий
KW  - визуальные коммуникации
KW  - бренд-идентификация
KW  - статьи в сборниках
N1  - Библиогр.: 7 назв
N2  - Проблема коммуникативной восприимчивости территориальной брендидентификации стоит достаточно остро, так как открывает целый комплекс смысловых, культурных, социально-политических, и др. проблем, с которыми редко сталкиваются разработчики в
сфере корпоративного и потребительского брендинга. Данная проблема концептуализируется в
 рамках коммуникативной деструктивности, т.е. условий, когда коммуникация не достигает цели:
 сообщение вызывает непонимание или отторжение – исходная конструкция сообщения деструктивна, а ответная реакция аудитории в пространстве новых медиа девиантна. Выделяется два базовых типа деструктивности: конструктивная, изначально заложенная в сообщении на уровне его
 конструкции и структуры, и перцептивная, возникшая вследствие ошибочной с точки зрения поставленных разработчиком целей и задач понимания, рецепции и интерпретации данного сообщения. Деструктивность конструктивного характера может быть вызвана как ошибкой разработчика,
 не учитывающего различные факторы и переменные, способные повлиять на восприятие аудитории, так и осуществленной намерено. Анализ условий возникновения неприятия сообщения и нелояльностью к бренду со стороны аудитории на разных уровнях коммуникативной сложности,
 присущей сфере территориального брендинга, осуществляется с использованием качественных и
 количественных методов на примере территориальной бренд-идентификации, отличающейся
 сложностью, выраженной в нелинейности, затрудняющей «чтение» сообщения
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671253
ER  -