TY  - GEN
AU  - Маргазова,Надежда Владимировна
TI  - Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству
KW  - стратегии брендирования
KW  - информационные потребности
KW  - вовлечение пользователей
KW  - статьи в сборниках
N1  - Библиогр.: 9 назв
N2  - Рассматривается вопрос построения стратегии брендирования в цифровой медиасреде в соответствии с предлагаемой стратификационной моделью компетенций пользователя. В
данной модели выделяются шесть уровней компетенции, на которых может находиться пользователь по отношению к семантико-семиотическим аспектам коммуникативной среды, выстраиваемой вокруг бренда: неведение, информированность, понимание, использование, развитие, сотворчество. Множество субъектов, информированность и вовлеченность которых соответствует каждой
 из указанных страт, является подмножеством страты предшествующего уровня. Эволюция коммуникативной системы пользователь (реципиент) – бренд (коммуникатор) рассматривается в соответствии с принципами когнитивной герменевтики, с выделением фаз накопительного роста внутри
 каждой страты и нелинейных фаз перехода через компетентностные разрывы. Стратегия вовлечения пользователя в целевое информационное пространство выстраивается как система мер по
 наращиванию лояльности внутри страт и преодолению компетентностных разрывов при переходе
 пользователя из одной страты в другую. При этом анализируются ключевые информационные потребности соответствующих страт целевой аудитории. Ключевые проблемы и методы преодоления
 указанных компетентностных разрывов анализируются в контексте информационных потребностей, являющихся системообразующими факторами коммуникативных систем
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671250
ER  -