Территориальный маркетинг: теория и практика [Электронный ресурс] Учебник Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ
Material type:
TextPublication details: Москва ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М" 2022Edition: 1Description: 583 сISBN: 9785160121567; 9785161049655Subject(s): Реклама. Маркетинг. PR -- Отраслевой маркетингGenre/Form: Учебник Other classification: 65.290-2я73 | 41.04.04 | 38.04.02 | 38.04.04 | 38.03.01 | 38.03.02 | 38.03.04 | 44.03.05 | 41.03.02 | 41.03.06 Online resources: ЭБС Знаниум | Abstract: В учебнике представлена современная концепция территориального управления. Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга: маркетинговая среда территории субъекты и комплекс средств реализации территориального маркетинга поведение потребителей макро- и микросегментация дифференциация и конкурентоспособность территории позиционирование и брендинг территории и др. В учебнике нашли свое отражение такие категории как общественное благо местное сообщество культурный социальный и символический капиталы территории туристская дестинация институты территориального развития и др. Представлен процесс клиентоориентированного стратегического планирования социально-экономического развития территории на основе территориального маркетинга. Показан процесс организации и управления территориальным маркетингом. Приведены конкретные примеры территориального маркетинга страны региона муниципального образования населенного пункта. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Учебник предназначен для бакалавров обучающихся по направлению Государственное и муниципальное управление будет полезен магистрам и аспирантам направления подготовки Менеджмент в государственном и муниципальном управлении а также маркетологам предпринимателям менеджерам по коммуникациям урбанистам специалистам в области стратегического менеджмента — всем кто решает вопросы комплексного социально-экономического развития территории различного масштаба.
В учебнике представлена современная концепция территориального управления. Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга: маркетинговая среда территории субъекты и комплекс средств реализации территориального маркетинга поведение потребителей макро- и микросегментация дифференциация и конкурентоспособность территории позиционирование и брендинг территории и др. В учебнике нашли свое отражение такие категории как общественное благо местное сообщество культурный социальный и символический капиталы территории туристская дестинация институты территориального развития и др. Представлен процесс клиентоориентированного стратегического планирования социально-экономического развития территории на основе территориального маркетинга. Показан процесс организации и управления территориальным маркетингом. Приведены конкретные примеры территориального маркетинга страны региона муниципального образования населенного пункта. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Учебник предназначен для бакалавров обучающихся по направлению Государственное и муниципальное управление будет полезен магистрам и аспирантам направления подготовки Менеджмент в государственном и муниципальном управлении а также маркетологам предпринимателям менеджерам по коммуникациям урбанистам специалистам в области стратегического менеджмента — всем кто решает вопросы комплексного социально-экономического развития территории различного масштаба.
ВО - Бакалавриат
There are no comments on this title.