Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции [Электронный ресурс] Монография Санкт-Петербургский государственный университет
Material type: TextPublication details: Москва ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М" 2016Edition: 1Description: 362 сISBN: 9785160104294; 9785161024119Subject(s): Управление (менеджмент)Genre/Form: Монография Other classification: 65.290-2 | 38.04.01 | 38.04.06 | 38.04.02 | 38.04.05 | 38.06.01 | 38.03.01 | 38.03.05 | 38.03.06 | 38.03.02 | 44.03.01 | 44.03.05 Online resources: ЭБС Знаниум | Abstract: В монографии приводятся результаты исследования главная цель которого — выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса где абстрактное экономическое пространство отображаемое в ноосфереописывается в функционально-логическом единстве с реальной эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучениюглобальной маркетинговой среды назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований. Монография предназначена для преподавателей вузов научных работниковстудентов и аспирантов занимающихся проблемами международного маркетинга менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам Маркетинг Международный маркетинг Международный менеджмент Маркетинговые исследования и Международные бизнес-коммуникации.В монографии приводятся результаты исследования главная цель которого — выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса где абстрактное экономическое пространство отображаемое в ноосфереописывается в функционально-логическом единстве с реальной эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучениюглобальной маркетинговой среды назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований. Монография предназначена для преподавателей вузов научных работниковстудентов и аспирантов занимающихся проблемами международного маркетинга менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам Маркетинг Международный маркетинг Международный менеджмент Маркетинговые исследования и Международные бизнес-коммуникации.
Дополнительное профессиональное образование
There are no comments on this title.