E-catalog        

Библиогр.: 7 назв.

Проблема коммуникативной восприимчивости территориальной брендидентификации стоит достаточно остро, так как открывает целый комплекс смысловых, культурных, социально-политических, и др. проблем, с которыми редко сталкиваются разработчики в
сфере корпоративного и потребительского брендинга. Данная проблема концептуализируется в
рамках коммуникативной деструктивности, т.е. условий, когда коммуникация не достигает цели:
сообщение вызывает непонимание или отторжение – исходная конструкция сообщения деструктивна, а ответная реакция аудитории в пространстве новых медиа девиантна. Выделяется два базовых типа деструктивности: конструктивная, изначально заложенная в сообщении на уровне его
конструкции и структуры, и перцептивная, возникшая вследствие ошибочной с точки зрения поставленных разработчиком целей и задач понимания, рецепции и интерпретации данного сообщения. Деструктивность конструктивного характера может быть вызвана как ошибкой разработчика,
не учитывающего различные факторы и переменные, способные повлиять на восприятие аудитории, так и осуществленной намерено. Анализ условий возникновения неприятия сообщения и нелояльностью к бренду со стороны аудитории на разных уровнях коммуникативной сложности,
присущей сфере территориального брендинга, осуществляется с использованием качественных и
количественных методов на примере территориальной бренд-идентификации, отличающейся
сложностью, выраженной в нелинейности, затрудняющей «чтение» сообщения.